从奢侈品牌到奢侈文化

LV几乎就是奢侈品的代名词。不仅港女几乎人手一个LV包包，内地游客来港shopping，也必扫LV专卖店。一到节假日，尖沙咀的LV店一定是人满为患，一群人围在柜台上，而上万元的包包就一堆堆摆在台面上，供出手阔绰的内地客抢购。

我认为，当每个人都有了LV包包，再贵，也不算是奢侈品了吧。

而LV新上线的网站（nowness.com），虽然是与奢侈品一脉相承，推广奢侈文化，却走另一条道路，网站上介绍的内容都是“别人不知道的”，就算知道，也很难得到的新潮设计、异想天开的点子，以及一系列高档艺术品。

据说，这是一家网络形象公司给LV支的招，他们分析，以LV的品牌很适合“信息百科”的定位。使用者看到的不光是“高档的商品”，还要有“高档的文化”。

所以这个网站的定位就是一本每天都出刊的电子杂志，虽然每天只更新一篇新闻，但是质量很高，比如可能影响现代艺术、全球时尚的故事、照片和影片。网站的设计简洁有型，在上面，你看不到一篇一篇的文章，反而是一张一张的照片，而这张图片，绝对有魅力引着你往下阅读。

虽然不能像Blog一样，可以让网友在上面留言，但是你可以选择“Love”or“Don’t Love”，表达你对文章的看法。据说，网站还会根据你的喜好，选出你比较喜欢的文章类型。

内容方面，有全球知名发型设计师为知名模特设计一款超高的发型，并全程用高清摄像机记录；知名摄影师到非洲坦桑尼亚拍摄的一组照片专辑，照片中的黑人头上都有一束光，藉此表达非洲人的动感，以及这个民族背后存在的神秘气息；还有知名3D动画设计师，为Lady Gaga的脸庞为蓝本，做的一组前卫的3D图像设计。

对于我这样的“重度网虫”来说，实在是一个吸收时尚资讯的好去处。而且每天只有一篇，就好像告诉人们，美味贪心不得，要慢慢吸收消化，并且养成每日去网站报到的好习惯。

这也不失为一个不错的营销方法。