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UGG突然在现实世界和网络世界消失得无影无踪?
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2017-04-17 09:32:53

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   美女们有没有发现,这个冬天,街上完全没有了UGG这对奇丑无比的怪靴?连带一众山寨货也没有。这双丑靴子,从上世纪风靡至今,俘获了全球各界名人的心,在社交网络疯传,厉害的地方在于,它俨然成为了雪地靴这个鞋类的统称,颠覆了时尚界的时尚逻辑,但忽然间消声匿迹。



   多少年,天寒地冻的时候,大多数女生最强的装备就是这样一双造型可爱的UGG。即便不是很冷的天气,也可以作为时尚单品,搭配穿着。这个品牌,究竟是来自澳洲,还是美国?



   UGG最初被美女们认识,是因为UGG Australia这个品牌。这个品牌名字中有Australia澳洲这样具有误导性的字眼,使得最初我们以为这是一个袋鼠国的品牌,其实不然。虽然名字里有澳洲,大多数材料也都来自澳纽,但UGG Australia是一个如假包换的美国品牌。



   如果不是它,雪地靴也不会如此迅速地风靡全球,UGG Australia是1978年在加州诞生,创始二人组是澳洲冲浪运动员Brian Smith和Doug Jensen。两人最初并没有打算成立公司,自己搞牌子,而是作为澳洲雪地靴Country Leather的美国代理,但由于一些矛盾,两人决定出来搞。



   1994年美国的奥运队伍穿上了UGG,也没有让大家注意到它。1995年,UGG被美国鞋履公司Deckers Brands收购,并持续扩大,逐渐演化成一个全球品牌,销量也翻倍增长。UGG真正变成一种全球趋势,开始于2003年,当时黑人名嘴Oprah Gail Winfrey的Talk Show非常火热,她有一次在节目上将UGG归为自己最喜欢的品牌之一,并且十分豪爽,为自己的员工和观众购买了350双UGG。从此之后,UGG的销量就起飞。2006年,在纽约的SOHO区开了第一家店,翌年在日本开了第一家海外店。



   自从UGG登上奥普拉秀之后,一夜成名。2004年,电影明星Kate Hudson(老牌影星Goldie Hawn戈尔迪·霍恩的女儿),在一场电影发布会上穿着UGG闪亮出场。制作商很喜欢她的这种搭配。而且,最终她还穿着一款UGG短靴该出现在这部电影的海报上。随后UGG也收获了一大批好莱坞明星的好感,并且常能在明星的街拍中找到UGG的身影。在这前后,大至时尚杂志,小到小报似乎都接受了这种邻家女孩风格,纷纷刊登了穿着UGG的名人生活照,有与家人在一起时的,有在煮饭、放狗、倒垃圾,她们一直都穿着它。



   原来,情感,才是连接UGG与消费者的关键。调研显示,客户经常谈及他们的私人时间,安静和独处时刻,而他们之所以喜欢UGG,正是因为,在这样的时刻,UGG一直会与之相伴,十分“地”。UGG亦非常符合“美国梦”文化,公司在美国注册,材料主要来自澳大利亚,而生产地主要是Made in China。



   不过,UGG风行的同时,也一直遭遇非议。版权是是非非一直不断。


   UGG Australia这个注册商标同时被两家公司所拥有,美国的Deckers Outdoor Corporation和澳洲的Luda Productions Pty Ltd。而后者是澳洲75%雪地靴的生产商。他们两家虽使用同一个商标名称,logo上有所不同,美国的UGG中间的那个G稍微大些。


   美国UA的商标在美国乃至全球100多个国家都是认可的,唯独在澳洲没有得到认可,就是因为Luda Productions已经注册。这两家公司为了这个商标权打了10几年的官司。由于美国的UGG Australia在全球范围的销量不断增加,他们就瞄上了中国这个廉价劳动力的市场,降低生产成本,而澳洲的UGG Australia仍然是本土的原料和生产,公司位于墨尔本。


   也不知何故,一两年之间,UGG在我们的眼前消失了,热潮褪色,一路以来,对UGG Boots充满问号。为什么一双款式笨重,被评为世界上最丑陋的羊皮短靴也能挤身潮流鞋履之例?是名人效应?还是真的有过人之处?下面这条片可以提供一些启发。


https://www.youtube.com/watch?v=_IOqGuI2GUI

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  • 2017-04-17 10:32:28香港看不到吧,本来就不冷,穿着很热的,在内地还是比较常见的,不过很多是山寨的。[回 复]
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