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UGG突然在现实世界和网络世界消失得无影无踪?
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2017-04-17 09:32:53

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   美女们有没有发现,这个冬天,街上完全没有了UGG这对奇丑无比的怪靴?连带一众山寨货也没有。这双丑靴子,从上世纪风靡至今,俘获了全球各界名人的心,在社交网络疯传,厉害的地方在于,它俨然成为了雪地靴这个鞋类的统称,颠覆了时尚界的时尚逻辑,但忽然间消声匿迹。



   多少年,天寒地冻的时候,大多数女生最强的装备就是这样一双造型可爱的UGG。即便不是很冷的天气,也可以作为时尚单品,搭配穿着。这个品牌,究竟是来自澳洲,还是美国?



   UGG最初被美女们认识,是因为UGG Australia这个品牌。这个品牌名字中有Australia澳洲这样具有误导性的字眼,使得最初我们以为这是一个袋鼠国的品牌,其实不然。虽然名字里有澳洲,大多数材料也都来自澳纽,但UGG Australia是一个如假包换的美国品牌。



   如果不是它,雪地靴也不会如此迅速地风靡全球,UGG Australia是1978年在加州诞生,创始二人组是澳洲冲浪运动员Brian Smith和Doug Jensen。两人最初并没有打算成立公司,自己搞牌子,而是作为澳洲雪地靴Country Leather的美国代理,但由于一些矛盾,两人决定出来搞。



   1994年美国的奥运队伍穿上了UGG,也没有让大家注意到它。1995年,UGG被美国鞋履公司Deckers Brands收购,并持续扩大,逐渐演化成一个全球品牌,销量也翻倍增长。UGG真正变成一种全球趋势,开始于2003年,当时黑人名嘴Oprah Gail Winfrey的Talk Show非常火热,她有一次在节目上将UGG归为自己最喜欢的品牌之一,并且十分豪爽,为自己的员工和观众购买了350双UGG。从此之后,UGG的销量就起飞。2006年,在纽约的SOHO区开了第一家店,翌年在日本开了第一家海外店。



   自从UGG登上奥普拉秀之后,一夜成名。2004年,电影明星Kate Hudson(老牌影星Goldie Hawn戈尔迪·霍恩的女儿),在一场电影发布会上穿着UGG闪亮出场。制作商很喜欢她的这种搭配。而且,最终她还穿着一款UGG短靴该出现在这部电影的海报上。随后UGG也收获了一大批好莱坞明星的好感,并且常能在明星的街拍中找到UGG的身影。在这前后,大至时尚杂志,小到小报似乎都接受了这种邻家女孩风格,纷纷刊登了穿着UGG的名人生活照,有与家人在一起时的,有在煮饭、放狗、倒垃圾,她们一直都穿着它。



   原来,情感,才是连接UGG与消费者的关键。调研显示,客户经常谈及他们的私人时间,安静和独处时刻,而他们之所以喜欢UGG,正是因为,在这样的时刻,UGG一直会与之相伴,十分“地”。UGG亦非常符合“美国梦”文化,公司在美国注册,材料主要来自澳大利亚,而生产地主要是Made in China。



   不过,UGG风行的同时,也一直遭遇非议。版权是是非非一直不断。


   UGG Australia这个注册商标同时被两家公司所拥有,美国的Deckers Outdoor Corporation和澳洲的Luda Productions Pty Ltd。而后者是澳洲75%雪地靴的生产商。他们两家虽使用同一个商标名称,logo上有所不同,美国的UGG中间的那个G稍微大些。


   美国UA的商标在美国乃至全球100多个国家都是认可的,唯独在澳洲没有得到认可,就是因为Luda Productions已经注册。这两家公司为了这个商标权打了10几年的官司。由于美国的UGG Australia在全球范围的销量不断增加,他们就瞄上了中国这个廉价劳动力的市场,降低生产成本,而澳洲的UGG Australia仍然是本土的原料和生产,公司位于墨尔本。


   也不知何故,一两年之间,UGG在我们的眼前消失了,热潮褪色,一路以来,对UGG Boots充满问号。为什么一双款式笨重,被评为世界上最丑陋的羊皮短靴也能挤身潮流鞋履之例?是名人效应?还是真的有过人之处?下面这条片可以提供一些启发。


https://www.youtube.com/watch?v=_IOqGuI2GUI

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  • 2017-04-17 10:32:28香港看不到吧,本来就不冷,穿着很热的,在内地还是比较常见的,不过很多是山寨的。[回 复]
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  • 水磨石_:今天又是大跌,有人总结牛是鱼的监管政策: 1.不准举牌; 2.不准炒题材; 3.不准炒次新; 4.不准重组; 5.不准高送转; 6.不准连涨3天; 7.不准清仓; 8.不准杠杆; 9.允许新股大扩容; 10.允许大跌; 11.允许连跌多日; 12.允许国家队高抛低吸; 13.任性特停; 14.任性喊话唱空。

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  • 我是农民0001:日本又干了一件事。据日媒报道,战争狂人希特勒自传《我的奋斗》中的内容被引进日本教材。 -------------------------------- 老希、老马也是牛人。

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  • 我是农民0001:还有电子学习费眼比较厉害。现在眼睛有毛病的小学就很多了。

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  • 我是农民0001:说着常人都说不出的胡话,却可以掌握中国的学术主导权和话语主导权,这就是中国思想界和学界的现实。 这些人,你要说他们在学术上有什么创建性成果,估计他们自己也要王顾左右而言他,说他们是学者,是因为他们是西方理论的搬运工,但是不妨碍主流媒体把他们包装为中国的智慧,中国的良心。 就是这些中国的智慧,中国的良心,几乎垄断了中国的思想产品供应。 在中国民生问题和经济问题上,是这些人垄断了主流的声音。在历史、国关层面,他们的话语权也大的吓人。沈志华是研究历史的,这次就是用历史研究来谈论朝鲜半岛危机,他也被称为中国学术的良心。 现在有一个现象很有意思,一些被网友怀疑黄皮白心的,反而最有机会被主流媒体吹捧为中国的良心。 这些人垄断了中国的学术资源,占据了中国的话语平台,充斥了中国的思想通道,中国的学术良心们影响了中国民众的大脑,他们的大脑又被西方控制。这就是中国的软实力危机。 至于他们是脑袋问题,还是屁股问题,我认为这不是一个问题。樊纲不就说过经济学家就是为利益集团服务的吗?至于这些利益集团是中国的还是美国的日本的韩国的,他们自己心里很清楚,网友真有心搞清楚,也不是无迹可寻。

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  • 我是农民0001:沈志华,就能用自己的那套理论分析框架,得出韩国是中国的朋友,朝鲜是中国的敌人,中国应该帮助韩国统一朝鲜半岛,朝鲜是中国东北问题的根源,解决朝鲜就能解决东北经济问题等高论。这样的奇谈怪论,出自被中国热捧的专家之口,又通过媒体的热捧传播的到处都是,确实影响了一大批人的思考。其实,不用多分析,也知道沈志华的这套分析,在中国人民因为萨德问题抵制韩国的时候抛出来,是对谁有利。沈志华这个被有些人称为关于朝鲜半岛问题的唯一高明的研究结论,分明在挑战人们的常识。

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  • 我是农民0001:“天舟一号” http://blog.sina.com.cn/s/blog_bed953330102x5q6.html

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  • 经济通版主:“中国特色的社会主义其实是不存在‘牛三’,甚至乎性质是与熊市及牛市不同的,这种中国特色的经济,笔者就以‘龙’来形容,龙的经济市场形态我认为只有两期,是‘龙市一期’及‘龙市二期’……” http://column.etnet.com.cn/column-list-EtnetcolB204/64735.htm 《楼市点评》汪敦敬 “歌德的这段话,是他对一个人应该走怎样的人生道路的忠告。首先,他强调要为自己开辟道路,意思是选择自己有兴趣、愿意倾全力去追求的志业……” http://column.etnet.com.cn/column-list-EtnetcolB209/64742.htm 《一分钟阅读》李怡

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