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认识九零后才能看清未来消费趋势
陶冬
作者:陶冬评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2017-07-12 21:15:34

作者介绍

持有美国犹他大学经济学博士、硕士及北京外国语大学学士学位。他对亚洲地区的经济极有研究,尤其对中国经济的见解更为深入。陶博士曾就1997年亚洲金融风暴及2004年中国宏观调控等问题作出前瞻性分析和预警。 陶博士过去于多家国际及知名的金融机构出任亚洲区经济研究部及中国研究部主管,工作地点遍及中国、美国及日本,自1994年起获派驻于香港任职。

  中国经济大约每十五年换一次主题,作一次转型。在1992-2005年,中国经济的主旋律是出口;在2006-2016年,中国经济的主旋律是房地产。今天,我们站在了一个新的时代的门口,除了周期性经济变局、政策变局,更大的结构性变局已经悄然而至,它的衍变将重新塑造中国经济,增长点重新洗牌、就业机会重新洗牌、盈利分布重新洗牌。


  下一个十五年中国经济的主题是消费,这个恐怕无须笔者再作阐述了,尽人皆知。但是中国消费群体的主要势力在静静地发生改变,消费习惯也在悄悄地发生改变。八十年代时候的年轻人,拿到一笔收入,最想买的是电视、冰箱;本世纪初时候的年轻人,拿到一笔收入,最想买的是汽车,哪怕是桑塔纳。现在的年轻人拿到一笔收入,最想买什么?当然是手机,不过一般城市父母已经帮他们买了,不少人第一个大件购买是动漫卡通人物,这卡通人物赵云居然是女的,从衣着到武器自由搭配,紫色的皮肤居然卖到两百多块一件,当然赵云的武功因紫色皮肤而大增。笔者无论如何无法接受赵云、荆轲是女的,历史不应该是任意更衣、化妆玩偶,但是这个背后却反映出新一代崇尚自由、自我选择。


  如今中国的人口中,每六位就有一位是九零后。接下来随着零零后加入消费大军,年青一代成为中国消费的主力是一个必然发生的历史趋势。也许他们的父辈认为他们稚嫩,也许他们的财力今天还显得窘迫,但是他们却代表着一个新兴的潮流,代表着中国经济的新希望、新特征。要想瞭解未来的消费趋势,必须认识九零后们的消费习惯。


  根据OMD产业报告,38%的九零后没有储蓄,36%过度消费,只有26%有适当的储蓄,大部分人自称“活在当下”。笔者认为中国居民28%的储蓄率,预计在十五年内滑落到5-6%左右,这个变化可能对中国经济的中期发展路径与模式带来重大的影响。


  20-29岁城市人口中,52%经常去健身房运动,40-49岁人口中只有8%、50岁以上人口中只有4%去健身房运动。中国的动漫游消费增长极其迅速,15-30岁人口是购买力的绝对主力。九零后消费,较之前的世代有明显的不同,他们更注重于体验,注重于个性,更任性随意,不太在乎上一代眼中的“价值”。


  这一代人对就业的态度也比较特别,更多的人追求他们心目中的喜爱,试图实现自我价值,工资、地位对他们是重要的,但其重要度低过之前的世代。这一代人比较自信(买房除外),愿意尝试新事物,敢于制造新体验,在消费中体现自我、实现自我。


  笔者在此只是罗列了一些九零后的消费、行为特征,篇幅有限,难免挂一漏万。但是毫无疑问,新一代消费者已经在中国出现,他们的消费模式、储蓄模式,将决定中国未来十年的增长路径、商业机会,而且对全世界消费趋势都会带来深远的影响。年轻人,好像早上八九点钟的太阳,代表着中国的未来与希望。


  本文原载于今周刊,为个人观点,并非投资建议或劝诱。

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  • 来自:2017-07-15 22:28:05下个月,墻上要拉上电网,再翻不了墙了。
    来自:手机客户端2017-07-15 20:23:37

    AB站被禁,带墙字的贴不能发,以前发的也照删不误,我国现在一马平川,全成中原了~~90后也丕容易,无形的高墙早立在那了~

    [回 复]
  • 来自:2017-07-15 21:52:26據台灣聯合報消息,美國聯邦眾議院14日通過2018財政年度國防授權法案(NDAA),要求國防部長馬蒂斯評估美國與台灣軍艦互停的可行性,以及國會認為對台軍售的程序應正常化。[回 复]
  • 来自:2017-07-15 20:56:31孙被双规了?[回 复]
  • 来自:2017-07-15 20:23:54深锦兴,也就是后来的亿安科技,从120元,跌到2元,几乎在任何价格买入抢后弹,最终都会亏损90%以上。有些东西,看上去很先进,可是如果现实中用不上,最好别买,因为也许还没等你用上,它已经过时了。[回 复]
  • 来自:2017-07-15 20:23:37AB站被禁,带墙字的贴不能发,以前发的也照删不误,我国现在一马平川,全成中原了~~90后也丕容易,无形的高墙早立在那了~[回 复]
  • 来自:2017-07-15 18:07:57你被解雇了,败坏美分形象。
    来自:手机客户端2017-07-15 17:21:29

    北京一间阴暗的地下室。在舔干康师傅面里的最后一滴油后,某五角从两元一包的烟中抽出一根点上,陷入了沉思…… 这次中印打起来是派辽宁号航母呢还是O55大型驱逐舰,不对,应该直接轰炸,那是出动歼20还是东风5B,这得需要坐标数据啊。他起身来到墙上的军事地图前认真研究。突然,“咣咣咣”,传来了踹门声,“开门,差暂住证”

    [回 复]
  • 来自:2017-07-15 17:21:29北京一间阴暗的地下室。在舔干康师傅面里的最后一滴油后,某五角从两元一包的烟中抽出一根点上,陷入了沉思……
    这次中印打起来是派辽宁号航母呢还是O55大型驱逐舰,不对,应该直接轰炸,那是出动歼20还是东风5B,这得需要坐标数据啊。他起身来到墙上的军事地图前认真研究。突然,“咣咣咣”,传来了踹门声,“开门,差暂住证”
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  • 2017-07-15 16:41:19【新三板负增长时代悄然来临 昨日一天13家公司退市】昨日,新三板又一波摘牌潮来临,一日之内共有13家公司离开新三板。随着摘牌潮的来临,新三板挂牌企业总数持续下跌,负增长时代已悄然来临。新三板挂牌企业规模自今年6月29日达到历史最高峰的11316家后,市场规模开始缩小,并持续下跌。截至7月14日,新三板市场挂牌数量已跌至11276家。(大众证券报)
    ~~~~~~
    新市场容易产生泡沫,优胜劣汰,有利于市场长远发展。
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  • 2017-07-15 15:30:17巴西前前总统卢拉被判入狱9年6个月,前总体罗塞夫被弹劾,现总统特梅尔被控受贿,法新社戏称,巴西总统的职位被诅咒了,呵呵,有意思。[回 复]
  • 来自:2017-07-15 14:26:38前安徽省长王三运在秦城监狱召开省政府第一次常务会议,副省长陈树隆、倪发科、杨振超、周春雨,省政府秘书长杨敬农出席会议
    省政协副主席韩先聪列席会议,省商务厅厅长曹勇、省国土厅厅长陈良纲、省旅游局局长胡学凡、省广播电台台长张苏洲、合肥市长张庆军、淮南市委书记方西屏、滁州市委书记江山、省军工集团董事长黄小虎等在研究有关问题时参加会议。
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  • 来自:2017-07-15 14:08:52主要是白蛋白进口太厉害
    来自:手机客户端2017-07-15 11:49:54

    血制品不短缺到过剩。

    来自:手机客户端2017-07-15 10:54:56

    我有百分之二十五的华兰生物,这些天天天关灯吃面啊

    来自:手机客户端2017-07-15 10:20:22

    闪崩都有内幕交易。

    来自:手机客户端2017-07-15 09:38:58

    目前,股市越来越难操作了。 没想到,白马股华兰生物,国药股份都能闪崩了。 不过,机会是跌出来的。慢慢玩呗。

    来自:手机客户端2017-07-15 08:27:55

    嗯,减持公告就像一个个爆弹,先跑路是优选,越到后面跑越吃亏。创业板有可能崩盘。

    来自:手机客户端2017-07-14 23:11:11

    呵呵呵。 同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​

    来自:手机客户端2017-07-14 20:41:39

    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

    [回 复]
  • 来自:2017-07-15 12:17:02这两只股,我都没有,也不打算买,但值得关注,就是觉得这样的股闪崩也挺有意思的。
    来自:手机客户端2017-07-15 11:50:28

    嗯,这两只股票还行,长期看,医药股增长可期,目前估值也已经充分反映了其价值,现在跌了一些,吸引力又回升了。 朋友提到 现代投资 这只股票,市净率仅1.17倍,市盈率约10倍,预计未来2年利润增长20%以上,每股经营性现金流量约为净利润的3倍,有加大折旧隐藏利润的嫌疑。主营等详细情况不多说了。我觉得这只股票被一定程度的低估。

    来自:手机客户端2017-07-15 09:38:58

    目前,股市越来越难操作了。 没想到,白马股华兰生物,国药股份都能闪崩了。 不过,机会是跌出来的。慢慢玩呗。

    来自:手机客户端2017-07-15 08:27:55

    嗯,减持公告就像一个个爆弹,先跑路是优选,越到后面跑越吃亏。创业板有可能崩盘。

    来自:手机客户端2017-07-14 23:11:11

    呵呵呵。 同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​

    来自:手机客户端2017-07-14 20:41:39

    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

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  • 2017-07-15 11:50:28嗯,这两只股票还行,长期看,医药股增长可期,目前估值也已经充分反映了其价值,现在跌了一些,吸引力又回升了。
    朋友提到 现代投资 这只股票,市净率仅1.17倍,市盈率约10倍,预计未来2年利润增长20%以上,每股经营性现金流量约为净利润的3倍,有加大折旧隐藏利润的嫌疑。主营等详细情况不多说了。我觉得这只股票被一定程度的低估。
    2017-07-15 09:38:58

    目前,股市越来越难操作了。 没想到,白马股华兰生物,国药股份都能闪崩了。 不过,机会是跌出来的。慢慢玩呗。

    2017-07-15 08:27:55

    嗯,减持公告就像一个个爆弹,先跑路是优选,越到后面跑越吃亏。创业板有可能崩盘。

    2017-07-14 23:11:11

    呵呵呵。 同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​

    2017-07-14 20:41:39

    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

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  • 来自:2017-07-15 11:49:54血制品不短缺到过剩。
    来自:手机客户端2017-07-15 10:54:56

    我有百分之二十五的华兰生物,这些天天天关灯吃面啊

    来自:手机客户端2017-07-15 10:20:22

    闪崩都有内幕交易。

    来自:手机客户端2017-07-15 09:38:58

    目前,股市越来越难操作了。 没想到,白马股华兰生物,国药股份都能闪崩了。 不过,机会是跌出来的。慢慢玩呗。

    来自:手机客户端2017-07-15 08:27:55

    嗯,减持公告就像一个个爆弹,先跑路是优选,越到后面跑越吃亏。创业板有可能崩盘。

    来自:手机客户端2017-07-14 23:11:11

    呵呵呵。 同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​

    来自:手机客户端2017-07-14 20:41:39

    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

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  • 来自:2017-07-15 10:54:56我有百分之二十五的华兰生物,这些天天天关灯吃面啊
    来自:手机客户端2017-07-15 10:20:22

    闪崩都有内幕交易。

    来自:手机客户端2017-07-15 09:38:58

    目前,股市越来越难操作了。 没想到,白马股华兰生物,国药股份都能闪崩了。 不过,机会是跌出来的。慢慢玩呗。

    来自:手机客户端2017-07-15 08:27:55

    嗯,减持公告就像一个个爆弹,先跑路是优选,越到后面跑越吃亏。创业板有可能崩盘。

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    呵呵呵。 同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​

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    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

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  • 来自:2017-07-15 10:20:22闪崩都有内幕交易。
    来自:手机客户端2017-07-15 09:38:58

    目前,股市越来越难操作了。 没想到,白马股华兰生物,国药股份都能闪崩了。 不过,机会是跌出来的。慢慢玩呗。

    来自:手机客户端2017-07-15 08:27:55

    嗯,减持公告就像一个个爆弹,先跑路是优选,越到后面跑越吃亏。创业板有可能崩盘。

    来自:手机客户端2017-07-14 23:11:11

    呵呵呵。 同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​

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    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

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  • 来自:2017-07-15 09:38:58目前,股市越来越难操作了。
    没想到,白马股华兰生物,国药股份都能闪崩了。
    不过,机会是跌出来的。慢慢玩呗。
    来自:手机客户端2017-07-15 08:27:55

    嗯,减持公告就像一个个爆弹,先跑路是优选,越到后面跑越吃亏。创业板有可能崩盘。

    来自:手机客户端2017-07-14 23:11:11

    呵呵呵。 同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​

    来自:手机客户端2017-07-14 20:41:39

    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

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  • 来自:2017-07-15 08:33:14通胀未来几个月有望回升。
    来自:手机客户端2017-07-13 16:14:01

    央行保持流动性不紧不松,安渡19大,不给别人扣帽子的机会,可以理解。同时,这会令通胀压力回升。美欧方面通胀压力已然在积聚,令美联储感到意外的“通胀回落”,很大程度上就是央行上半年收缩货币压制房地产泡沫造成的。现在央行为19大回到真正中性,甚至略略偏松的货币政策,加上美欧复苏推升的通胀压力,很可能推动商品价格震荡上行。到十九大后,央行可能重新收紧。

    来自:手机客户端2017-07-13 10:03:11

    【中国央行开展3600亿元中期借贷便利操作】中国央行公告,今日开展1年期MLF,中标利率3.2%,无逆回购操作。注:今日有600亿逆回购和1795亿元MLF到期。 ~~~~~~ 央行释放流动性。十九大前不能出现大的风险。

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  • 来自:2017-07-15 08:31:10美国达拉斯联储主席Kaplan(2017年FOMC票委):美国通胀进展并不均衡。 在存在滞后性的情况下,相信美国将在通胀率方面取得更多进展。 在帮助气馁的工人重返工作方面,相信美国能做更多。 在美联储再度加息之前,希望看到通胀取得进展的现象。 很高兴美联储去除了部分宽松。9月开始缩表可能是合适的。重新审视沃尔克规则是合理的。
    ~~~~~~
    这是第一个票委明确提到“9月开始缩表”,可能是美联储内部达成基本共识了。
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  • 来自:2017-07-15 08:27:55嗯,减持公告就像一个个爆弹,先跑路是优选,越到后面跑越吃亏。创业板有可能崩盘。
    来自:手机客户端2017-07-14 23:11:11

    呵呵呵。 同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​

    来自:手机客户端2017-07-14 20:41:39

    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

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  • 来自:2017-07-15 01:18:32解放軍報社微信帳號「鈞正平工作室」,發表題為《怎麼看通過體系結構整體再造促進戰鬥力躍升》的文章,提到軍改過程中,陸軍員額將首次降至百萬以下。

    中國目前擁有230萬現役軍人,其中陸軍155萬人,佔絕大多數。海空軍和二炮(後改名火箭軍)加在一起只佔3成左右。

    陸軍人數降到百萬以下,這是解放軍歷史上最大規模的裁軍。
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  • 2017-07-15 00:59:23纽约交易所与纳斯达克区别。
    纽交所225岁,2400多家上市公司。
    纳斯达克46岁,3800多家上市公司,
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  • 来自:2017-07-15 00:55:26你就是一个流氓
    来自:手机客户端2017-07-14 22:49:28

    人死了,就不多说了,但你的蠢就在于,人们对他评价比较正面是看在他的狷介上,而不是他那些狗屁不通的观点文章理论上。他的死,正好代表了带路党的末路。但我依然欣赏他性格的狷介。

    来自:手机客户端2017-07-14 21:58:38

    霧霾有益健康最厚道,中國邏輯

    来自:手机客户端2017-07-14 21:54:26

    人都死了,你还黑他,真不厚道。

    来自:手机客户端2017-07-14 21:20:31

    「我絕不認為中國的落伍,是幾個昏君造成的,而是每個人造成。因為制度是人創造的,中國所有悲劇,都是中國人自編自導自演和自我欣賞,這可能與人種有關。」 劉先生三十年前就直陳所謂中華民族的人種有重大缺陷,可謂前瞻洞見。

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  • 来自:2017-07-14 23:25:44不得不说,没有比环球时报更恶心的。
    lao-zhu上传的图片
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  • 2017-07-14 23:11:11呵呵呵。
    同花顺晚间公告,公司股东在未来六个月内,计划减持本公司股份不超过4300万股,占公司总股本的 7.99%。 ​​​ ​​​​
    2017-07-14 20:41:39

    本周,沪深300月创业板,冰火两重天。

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  • 来自:2017-07-14 22:53:48中國邏輯會令人越來越蠢。他的為人站在道德高地,他的文章留芳百世。
    来自:手机客户端2017-07-14 22:49:28

    人死了,就不多说了,但你的蠢就在于,人们对他评价比较正面是看在他的狷介上,而不是他那些狗屁不通的观点文章理论上。他的死,正好代表了带路党的末路。但我依然欣赏他性格的狷介。

    来自:手机客户端2017-07-14 21:58:38

    霧霾有益健康最厚道,中國邏輯

    来自:手机客户端2017-07-14 21:54:26

    人都死了,你还黑他,真不厚道。

    来自:手机客户端2017-07-14 21:20:31

    「我絕不認為中國的落伍,是幾個昏君造成的,而是每個人造成。因為制度是人創造的,中國所有悲劇,都是中國人自編自導自演和自我欣賞,這可能與人種有關。」 劉先生三十年前就直陳所謂中華民族的人種有重大缺陷,可謂前瞻洞見。

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  • 2017-07-14 22:49:28人死了,就不多说了,但你的蠢就在于,人们对他评价比较正面是看在他的狷介上,而不是他那些狗屁不通的观点文章理论上。他的死,正好代表了带路党的末路。但我依然欣赏他性格的狷介。
    2017-07-14 21:58:38

    霧霾有益健康最厚道,中國邏輯

    2017-07-14 21:54:26

    人都死了,你还黑他,真不厚道。

    2017-07-14 21:20:31

    「我絕不認為中國的落伍,是幾個昏君造成的,而是每個人造成。因為制度是人創造的,中國所有悲劇,都是中國人自編自導自演和自我欣賞,這可能與人種有關。」 劉先生三十年前就直陳所謂中華民族的人種有重大缺陷,可謂前瞻洞見。

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  • 来自:2017-07-14 21:58:38霧霾有益健康最厚道,中國邏輯
    来自:手机客户端2017-07-14 21:54:26

    人都死了,你还黑他,真不厚道。

    来自:手机客户端2017-07-14 21:20:31

    「我絕不認為中國的落伍,是幾個昏君造成的,而是每個人造成。因為制度是人創造的,中國所有悲劇,都是中國人自編自導自演和自我欣賞,這可能與人種有關。」 劉先生三十年前就直陳所謂中華民族的人種有重大缺陷,可謂前瞻洞見。

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  • 2017-07-14 21:54:26人都死了,你还黑他,真不厚道。
    2017-07-14 21:20:31

    「我絕不認為中國的落伍,是幾個昏君造成的,而是每個人造成。因為制度是人創造的,中國所有悲劇,都是中國人自編自導自演和自我欣賞,這可能與人種有關。」 劉先生三十年前就直陳所謂中華民族的人種有重大缺陷,可謂前瞻洞見。

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  • 来自:2017-07-14 21:41:247月12日淩晨中國遼寧號航艦群,沿台灣海峽中線西側北上,美國海軍勃克級神盾艦也沿海峽中線北上監視遼寧號,形成台美中海軍同時出現在台灣海峽對峙場面。
    molamola上传的图片
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