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【日本直击】招财猫经济学
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发表时间 2017-03-24 13:33:45

  招财猫源自日本,除了招财之外,也有祈求健康、学业、爱情的招财猫,可见猫在日本人心目中的地位之高,而近年猫咪在日本愈来愈受欢迎,制造不少商机,以猫咪作招徕的旅游景点、出版的书籍相册、产品、电视电影等,真正为商家“招财”,有日本经济学家研究,由猫带来的直接及间接经济效益,一年达2.32万亿日圆(约1,600亿港元)。
  
  不过,在香港能持续靠猫招财的例子不多,有外籍摄影师拍摄老店与猫的相辑,猫咪与店主共处多年,不一定能为店主招财,却反映了人与猫之间的情;曾经在尖东叱咤一时的铺猫“尖东忌廉哥”算是少数,出席活动和周边产品都受欢迎,也曾为店主带来可观收入,但始终旺丁多、旺财少。
 
  又有日本经济学家分析,在经济持续低迷之下,愈来愈多人向猫寻找慰藉,衍生商机,以此推论,难怪近年出现全球猫热,猫的照片、短片往往能在网上被疯传,并带旺不少猫景点。
  
救救流浪猫 5层猫大厦众筹开店
 
  在日本,以猫为主题的咖啡店有很多,一面饮咖啡用餐,一面有猫咪相伴,深得“猫奴”欢心,受欢迎的店在假日更大排长龙、预约爆满,但亦有爱猫人士反对利用猫的可爱来赚钱图利。


  大阪心斋桥的后街有一间5层高的猫咪大厦Neco-republic,比很多咖啡店的面积大得多,但说是一间猫咪咖啡店,其实不太准确,因为在地面向街的咖啡店,不会见到有猫走来走去,想与猫咪近距离接触,就要上两层到二楼和三楼,分别可以与猫咪玩耍和小睡,三楼的睡眠区有多张床,灯光昏暗,猫奴们与猫咪一同小睡片刻,按时收费。找猫“陪睡”肯定大受批评,相反地,很多爱猫人士不只不骂,甚至愿意“课金”支持,因为这间咖啡店同时是一所被遗弃猫咪的暂托所。



Neco-republic创办人河濑麻花开办流浪猫咖啡店,目标是在2022年2月22日的猫咪节前,令被人道毁灭的猫只减至零。



猫大厦设有睡眠区,最适合喜欢睡觉的猫咪。



大部分人喜欢幼猫,但大厦内待领养的猫只全是成年猫,河濑麻花说一样可爱。


社企形式获政府资助
 
  “我们需要钱才可以救更多猫。”创办人河濑麻花说得坦白,开设咖啡店的初衷是为被遗弃的猫只提供一个瓦遮头,但猫粮、防疫针、清洁、灯油火蜡等全部需要钱,她不得不想出两全其美的生财方法。
 
  Neco-republic在2014年2月成立,最初不在大阪,而是在河濑麻花的家乡岐阜开始她的梦想,“当时我在大阪工作,但岐阜是我的故乡,也是日本的中心位置。”成立之初,河濑麻花只有一个人,由于资金有限,她撰写计划书向政府申请资助,说明这盘社企生意,“我们与客人有共同想法,希望拯救更多被遗弃的猫,不只是金钱交易,对政府而言,我们的概念和生意模式很新。”最后她获拨款1,000万日圆(约68.4万港元),为期两年,随后她寻找开店地点、与义工组织救猫等,事无大小都是她这位“内阁总理大臣”负责,“但很快有很多有共同理念的人加入。”
  
7次众筹完成不同计划
 
  河濑麻花说在岐阜的咖啡店面积很小,但由于是当地首间猫咖啡店,短短半年已大有成绩,“好成绩是因为开业半年,大部分猫已获得领养,只余下3只。”其后她在网上得知,大阪有一老人去世后,遗下57只猫,于是前往领走6只猫回岐阜,“但当时我想,在57只猫之中,6只实在帮不了多少,不如在大阪开一间分店。”大阪分店开业时接收了余下的50只猫。



河濑麻花希望推行“借猫”给独居长者作伴,由义工跟进,长者死后再接收回猫只。


  大阪分店开业一年多后,需要搬新铺,觅得现址的5层高大厦,面积很大,但租金和装修费同样高,她再以众筹为装修费集资,目标是1,000万日圆,最终筹得1,800多万日圆(约123.2万港元),在去年5月开店,至今全日本有7间分店。她先后7次透过众筹为大型项目觅得资金,例如拍摄网络宣传片、开发以手机App控制的喂猫器等,而用于日常拯救流浪猫计划的开支,主要来自网店售卖猫产品的收益,又不时举办活动、Pop-up店、与大品牌合作推产品或办活动等,“办一个开开心心的活动,参加的人可了解我们的理念,了解猫只,这是我最想做到的。”她不讳言单靠咖啡店难以维持经营,所以无时无刻要想增加收入的方法。



咖啡店将会装修地面,在地面层的咖啡店增设猫咪区,吸引途人。


  有别于一般的猫咖啡店,在大阪的Neco-republic,客人甚至可与猫只在同一空间小睡,经过亲近地相处,再决定是否领养回家,“开店是希望给人与猫咪接触的机会,最终帮猫只找到新主人。”河濑麻花说这也是吸引客人的方法,带来收入。



店内的猫咪大都不怕人,客人入店前需填表,承诺不作伤害猫咪的行为。

 
客源不足盈利不理想
 
  5层高的猫大厦每月收入最少要180万日圆(约12.3万港元)才能维持基本开支,但并非每个月能赚钱,“一般可以收支平衡,赚大钱是不可能的,去年12月更要蚀钱,从生意角度的确不太好,但总算能继续。”

 
  猫大厦:


5/F办公室



4/F猫咪共眠区:平日收费半小时1,100日圆(约75港元),一小时1,600日圆(约109港元),两小时2,500日圆(约171港元);星期六日及假期收费半小时1,500日圆(约103港元),一小时2,000日圆(约137港元)



3/F猫咪耍乐区:平日收费半小时1,000日圆(约68港元),一小时1,300日圆(约89港元);星期六日及假期收费半小时1,500日圆(约103港元),一小时1,700日圆(约116港元)



2/F猫咪精品区



G/F咖啡区



店内有数十款精品,在网上大受欢迎,成为主要收入来源。


  猫大厦在心斋桥附近,但记者在平日黄昏的放工时间前往,只见两、三名客人,河濑麻花说客量不足是最棘手的问题,“依然不够客人,不够受欢迎。”现时客人都是爱猫之人,为店内的猫只而来,她希望想到办法,吸引对猫没有太大兴趣的人,“不一定很喜欢猫,不一定打算领养,但愿意来付出一点点,买一件产品、跟猫玩一会儿,很简单地付少少钱,已经可以帮到它们。”
 
  店内现时有24只待领养猫只,领养者需支付2,000日圆(约137港元),其中1,500日圆(约103港元)由Neco-republic交给义工组织,作为拯救下一只被遗弃猫只的经费,“基于卫生和猫之间的相处,我们的店容纳不到太多猫,需要义工们暂托被遗弃的猫,为它们提供食物、绝育、打疫苗等,因此想帮到更多猫,我们就需要想更多办法增加收入。”
 
为流浪猫结束家族生意
 
  祖父和爸爸都是面包师,开设了一间烘焙厂,河濑麻花顺理成章当上烘焙师,并开设新部门专门制作小麦圈(Bagel)。成立Neco-republic之前,她在日本的乐天购物网开店10年卖小麦圈,连续7年是该网的烘焙店销量第一,她一直身兼两职,直至去年爸爸去世,河濑麻花似乎终于可以放下家庭的包袱,结束烘焙厂,全身全心投入Neco-republic的工作,“我不觉得自己放弃了任何东西,一直以来,我的梦想都是帮助猫只,所以开这间店(流浪猫大厦)是我一直想做的事,很庆幸我做到了。”
 
  河濑麻花说近年日本的爱猫人士不断增加,原因可能是饲养猫所需的时间较少,而日本人的居住面积比较小,想饲养宠物的人多会选择猫而不是狗。不过,与香港的情况相似,日本人饲养宠物多会到宠物店购买婴儿狗或猫,“但这阶段很短暂,猫只在出生半年后就变大只,但它们的寿命可能是15年、20年,很多人没有准备要照顾宠物这么长时间。”
 
日本招财猫生财法
 
1、带旺旅游景点
 
  日本有多个猫景点,近年最有名是和歌山县贵志车站猫站长小玉,她是当地的一只流浪猫,自2007年初获委任为站长,成功吸引世界各地的猫奴,为铁路转亏为营,带动区内旅游业。站长上任首年,为区内带来11亿日圆经济收益,铁路的乘客人次每年逾220万,其后该铁路支线的车站和车身都以小玉的漫画装饰,又为它出版书籍,小玉在2015年去世,有逾3,000粉丝出席葬礼,现任新站长二玉同样大受欢迎。
 
  另外,爱媛县的青岛、宫城县的田代岛、广岛县的尾道市等地都以猫闻名,近年透过网络成为猫奴朝圣地,滋贺县湖南市更选出“猫市长”,作为当地的旅游大使。
 
2、旅游网吸猫奴




  有见猫旅游在日本盛行,日本旅游网站Jalan乘势推出相关推广活动,例如选出“旅馆招牌猫”,带旺饲养猫只的民宿、旅馆。网站也以猫“喵兰”为吉祥物,拍摄广告、短片,包括教日本人到海外旅游的简单英语、推广国内主题旅游等,并推出产品及与旅馆合作推猫主题套房。
 
3、网购设猫专区




  由邮购转型至网购的Felissimo,一般以服饰、家居用品等分类产品,近月推出“猫部”专页,特设中文网站,集中网站内与猫有关的产品。除了售卖产品之外,也有“猫咪日记”专栏,写有关猫的习性,并让网民分享家中猫只的照片。
 
4、书籍杂志大卖




  走入日本的书店,在杂志架上的“宠物”分类,不难看到猫狗斗一番的景象,以猫和狗为封面的杂志各有捧场客,但以猫为主题的书籍杂志种类较多元化,实用的养猫手册、相册、填色画簿,而且书店会将猫杂志放在当眼处,可见其畅销程度。另外,近年在日本人常用的社交平台Twitter、Instagram都有很多猫照片,部分为专业摄影师拍摄,并会推出相集,其中宠物摄影师五十岚健太花了4年拍摄跳跃中的猫,推出相册《飞行猫》,并译成中文版。
 
5、大银幕做主角




  在清谈节目中播放猫短片、拍摄猫主题的节目常见于近年的日本电视台,一套由地方电视台拍摄的古装电视剧《猫侍》则红到海外,故事围绕一个剑客与猫做了朋友的故事,演员不多,制作成本低,却杀出血路,总共拍出两季电视剧和两部电影,首部电影在日本的票房近1,500万港元;当中出现的猫主角“玉之丞”由3只猫轮流上演,其周边产品在日本同样大受欢迎。
 
日本猫经济经济效益达1600亿
 
  猫只一向受日本人爱戴,日本杂志《猫和日》总编辑宫田玲子曾分析,狗主人多数钟情某种狗,但猫主人比较博爱,喜欢所有种类的猫,因此猫杂志比狗杂志多,销量亦更高。
 
  大众知道可爱的动物有带动经济的力量,但正式的研究不多,关西大学名誉教授宫本胜浩去年发表研究指出,猫在2015年为日本带来的经济效益高达2.32万亿日圆(约1,590亿港元)。三井住友资产管理公司首席经济学者宅森昭吉甚至认为,在日本经济低迷的环境下,向猫寻找慰藉的人愈来愈多,再转化为消费动力,相比首相安倍晋三的安倍经济学,猫经济可能更加实际。
 
宠物猫增幅正加快
 
  宫本胜浩引述日本宠物食品协会的调查,在2011年,日本宠物狗有近1,200万只,宠物猫则有960多万只,两者相差200多万只,但短短4年间,2015年宠物狗数目减少至991万多只,宠物猫增加至987万多只,差距拉窄至只有4万多只。宫本在研究中,先将养猫开支分为6大类:
 
  1、粮食。根据日本宠物食品协会的统计,饲养一只猫每月的粮食费为2,348日圆,一年为2.8万多日圆(约1,930港元)。
 
  2、小食。根据日本宠物食品协会的统计,饲养一只猫每月小食费为1,104日圆,一年为1.3万日圆(约905港元)。
 
  3、厕所。购买猫砂的费用每只猫每月约需650日圆,一年为7,800日圆(约533港元)。
 
  4、保险、医药费。幼猫需要注射疫苗、绝育,长大后的身体检查、看病、生育等,平均一年为4.5万日圆(约3,085港元)。
 
  5、玩具、除臭用品。两者合计每月约1,100日圆,一年为1.32万日圆(约905港元)。
 
  6、暂托、保姆费。这部分不是经常开支,宫本胜浩保守假设猫主人每年需要有关服务一天,费用约为4,000日圆(约273港元)。
 
  综合上述开支,饲养猫只一年开支为11万日圆(约7,640港元),以全日本987万只宠物猫计算,每年直接经济效益高达逾11,002亿日圆(约754亿港元)。连同非宠物猫带来的直接经济收益,当中包括猫产品和旅游业,得出17,748亿日圆(约1,218亿港元)的年经济效益。
 
  宫本胜浩随后计算猫只带来的间接经济效益,包括景点附近受惠的商铺、员工、餐厅食材等收入增加的数目,以及周边产品带入的劳动力等,合共制造了5,414亿日圆(约371亿港元),连同猫只带来的直接经济效益合共是2.32万亿日圆(约1,590亿港元)。宫本胜浩认为,随着日本人饲养猫的数目愈来愈多,随之的经济效益亦会愈来愈大。
 
香港篇:荷兰摄影师捕捉老铺猫喵情
 
  猫在香港未必能似日本般,带来相同的经济效益,但有一点相似的是,在香港饲养猫只的人数不断增加,香港统计处最近一次有关饲养宠物的调查在2010年进行,统计得出香港有97,100户饲养猫,养狗的有16.6万多户,但与2005年的调查比较,养猫的住户数目升幅逾五成,养狗的住户数目只升两成,可见猫奴增长显著;饲养狗和猫的住户的入息中位数相若,分别是25,100元及24,100元。
 
  除了在家中养猫,香港有一种地方,亦常见到猫的身影,那就是药材铺、海味铺、纸札铺等老店,它们能不能够为老店招来生意?恐怕是少之又少。不过,这些铺头猫总是默默与主人相守,时而亲近、挨身挨势,时而各占一方、自得其乐,老街坊经过与店主打个招呼,也摸一摸店内的街坊小猫,它们早已成为老店、地区的一部分。


老店与猫共生关系
 
  “这些铺头养猫最初多为捉老鼠,其实又不是捉,因为老鼠闻到店内有猫,已经不敢入店,所以它们(猫)的工作好好做,只需要坐、吃、睡,工作都是由人来做。”荷兰籍摄影师Marcel Heijnen一直在亚洲旅居,去年回港在西环住下来,见到附近的海味店都有猫镇守,于是开始在香港各处拍摄铺头猫,并在去年底举办影展和推出影集。



荷兰摄影师Marcel受住所楼下的铺头猫吸引,开始拍香港的铺头猫。(Emily Lee摄)


  从Marcel的镜头可以见到很多店主和猫的互动,铺头猫不是捕鼠器,而是店主的家庭成员之一,Marcel最喜欢的一张照,主角也是相册的封面,店主在吃蒸鱼做午餐,铺头的猫毫不避忌跳到蒸鱼的旁边,与店主分甘同味,“我觉得店主和猫之间是一种很甜蜜的共生关系。”
 
  与其是说铺头猫的影辑,Marcel认为更似是传统老店的影辑,因为当中有些店铺正在式微中,甚至在他拍照后数个月已关闭,“在西营盘的海味店或者可以做长一点,因为海味买卖仍然很旺,但最终因为物业价格上升,社区高级化,或者年轻一代的口味改变,最终这些店铺都会被淘汰。”在新加坡住过一段时间的Marcel又说,虽然新加坡同样有海味店,却不似香港或广州的海味店有铺头猫,令他更觉得值得纪录这种广东特色,“这辑相是香港传统老店的纪录,猫在当中表达一种联系,亦连系了这些老店,成为我拍摄老店的借口,但同一时间,猫成为部分照片的中心,表达了店主和猫之间的关系。”



相册以猫为主角,但Marcel说更似是为老店留纪录。(Marcel Heijnen摄)


  完成了铺头猫的影辑后,他已转移阵地到街市,同样是守着小店的前台,但Marcel看到街市猫不一样的性格,“它们比较怕羞,有一些是没有人饲养的流浪猫,走入街市是为了找食物,但整体来说,街市档主和猫的关系都很好。”Marcel的拍摄着重背景,他说街市的环境,也即是他的照片背景,与铺头猫相比则较原始和有点脏的感觉,影辑和展览预计在今年底举行。
 
猫狗网战 猫跑赢狗

 
  很多人觉得猫有“疗愈”作用,久不久我们便收到朋友圈中有人分享猫的照片、短片,吸Likes数目多过其本人分享的生活轶事。美国印第安纳大学新闻系助理教授Jessica Gall Myrick在2014年进行调查,发现YouTube一年内新增了逾200万条与猫有关的影片,共有260亿人次观看,比起其他影片多。以研究网络热门话题起家的美国网媒BuzzFeed的分析亦发现,虽然狗有较多固定粉丝,但猫影片却更容易疯传,比较最热门的5篇贴文,猫的浏览量比狗足足多近200万次。
 
  对于这场猫狗网络战的现象,不同“专家”有不同解说,有的说爱猫之人在的网络控制权更高,有的说因为猫表情冷漠,反而引人注意。至于Buzzfeed总编辑Jack Shepherd则以经济学的路径依赖理论(Path Dependence)解释,认为一些猫的照片或短片突然爆红,再经过网络的内容管理者加强其影响力,大家都以转发为一种惯常做法。
 
明星猫=摇钱树?
 
  在香港以猫作宣传的品牌不少,亦制造过一些话题,但都难以持续,最近的万宁猫更被粉丝指已“变脸”,不再可爱。在尖东一个报摊出名的“尖东忌廉哥”天生一副臭脸,无心插柳却长期吸引人围观拍照,知名度远至海外,Facebook专页有超过190万Likes,上过日本杂志封面,接受过包括CNN等海外媒体访问。



忌廉哥在报纸档结业后,随店主高先生回家,与猫迷暂别。


  出席活动、产品、出书、代言,尖东忌廉哥随时多Job过明星,以为它可以袋袋平安,但是其主人高先生之前接受本刊访问时,却说背后是另一个故事。他说忌廉哥爆红之后,首年曾有过百万元收入,但广告公司从中抽佣,已无了一半,后来他更要出资买回合约,连同注册商标等,花了数十万元。至于产品生产,高先生说自行生产的成本高,出售商标与其他品牌合作,因为他仍需要出资入货,但产品销情不及忌廉哥的人气高,大部分人前来报摊与忌廉哥拍照,却不一定买入产品。
 
全球6大猫景点
 
  痴心猫奴总会找出世界各地的猫景点,美国有线电视新闻网(CNN)在2013年便选出全球6大猫景点,其中在日本和台湾的猫景点,相信不少香港人都曾经去过。
 
1、日本宫城县田代岛




  田代岛被日本人称为猫岛,原因是岛上猫多过人,猫咪数量有数百只,但岛上居民却不足100人。岛上居民非常尊崇猫咪,并在岛的中央兴建猫咪神社,供奉祈求渔业丰收的猫神“美与利大明神”。登岛的游客必须遵守一个规矩,就是禁止带狗上岛,除导盲犬。
 
2、日本福冈县蓝岛




  蓝岛是位于北九州市以北的一个小岛,也邻近本州,岛上居民以渔业为生,为了避免有鼠患,不少人会饲养猫只,数量愈来愈多;同样在福冈的相岛,面积较蓝岛大,猫只数量更多,到九州的游客常一并前往两个猫岛。
 
3、台湾新北市侯硐




  侯硐早年是一个采矿点,直至90年代停止矿产,开始有人居住,猫只也逐渐进驻,数量愈来愈多,成为台湾一个猫咪景点,侯硐车站旁边的商店都有售卖猫粮、猫玩具。不过,侯硐成为猫景点引发不少争议,如有不少人将猫咪遗弃到该处,猫咪也缺乏照顾,甚至出现过猫瘟,商店出售猫粮给游客喂猫也造成卫生问题。
 
4、土耳其卡尔坎




  卡尔坎是土耳其一个沿海渔村,也成游客度假胜地,猫保护队Kapsa在2008年成立,进驻当地照顾流浪猫,包括为它们绝育及提供基本的健康护理,并不时拍摄猫只生活照,在Kapsa的Facebook与游客分享。
 
5、美国佛罗里达州
 
  美国作家海明威是爱猫之人,他饲养了一只有6只猫趾的猫“Snowball”,它的后代至今仍住在海明威故居,全个博物馆共有数十只猫咪,由博物馆的管理人照顾,并替它们绝育以控制数量,有专责的兽医负责提供医疗。
 
6、意大利罗马银塔广场




  银塔广场本身有重大的历史意义,因为凯撒大帝正在该处被刺杀,也遗下了4个罗马神殿古迹,不过,自90年代起广场增添了一份吸引力,该处有200多只流浪猫,由当地动物保护团体照顾,古迹保护了它们,它们亦在守护这座古迹。


  转载自《iMONEY智富杂志》。

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