香港脉搏
Wealth 财智一个创意的诞生
打印logo打印本文章电邮logo字体:
广告如何不讨人厌? 定位推送Coupon成功率高10倍
评论评论:点击率点击率:

发表时间 2016-02-29 16:47:27

   上班路上,手机弹出快餐店的电子优惠劵,为未吃早餐的你提议医肚选择;午饭时间在商场行逛,收到邻近商店的优惠通知,即勾起购物冲动。做流动营销出名难,大部份人对手机广告没甚好感,但有优惠甜头,这类广告近年也在台湾流行起来。



平台登陆香港3个月,吸引到新浪微博、美拍和千寻影视等合作伙伴,目前接触用户达50万人。


   当地手机广告平台AdLocus,如实时新闻的推送通知(Push)一样弹出广告,按用家位置和兴趣习惯,提供优惠信息,点击率可比一般手机广告高10多倍,台湾麦当劳、85度C、IKEA等品牌也有使用。平台3个月前登陆香港,已吸引到有新浪微博、美拍和千寻影视等合作伙伴,目前接触用户达50万人。



   在人人拿着智能电话的年代,商家雄心壮志做流动营销,但成效往往不符正比。像最普及的手机广告,点击率低,用app时突然弹出,更令用家生厌。偏偏应用程序要依靠广告收入,应用程序开发商、Koocell行政总裁苏智燊也身同感受:“很多用家都习惯App有广告,知你靠广告收入,但对他们来讲始终是干扰,阻住看不到内容。”


分析用家习惯和兴趣


   苏智燊3年前成立公司,开发优惠信息应用程序“Free4u”,还进军台湾,现有数十万个用家。他在台湾认识到AdLocus的开发商胜义科技,于是将平台引进香港:“平台运作主要ride on(依靠)合作的应用程序。用户手机有这些应用程序,就可收到以推送形式(Push)弹出的广告。其实在App外面做广告,用家接受程度又会高些。”


   平台在香港推出3个月,广告点击率(CTR)平均已有13%,明显比一般在App弹出的广告(约1%)为高,原因之一是推送的广告,会分析用家习惯和兴趣:“很多应用程序的广告,和用家兴趣无关,但AdLocus会弹一些他们较大机会看的信息。”如具修片功能的美拍,较多女性用家,就会弹出化妆、餐厅饮食等信息。


   手机广告太多令人烦厌,所以公司建议合作的应用程序,一星期推送3个广告,循序渐进让手机用户接受:“一开始甚至是一星期一次,先看看效果。如果用家有按进去觉得可以,可再加密一些。”


   目前和公司合作的应用程序,有新浪微博、美拍和千寻影视等,接触到香港用户达50万人。公司副主席冯倩婷说:“应用程序不用自己洽商广告,我们根据他们的条件、意愿提供广告,每次有人按进,他们就有钱(分红)收。”


定位推送增加成功率


   广告要引起用家兴趣,推送的时机和地点也要衡量。AdLocus其中一样技术,是利用Wi-Fi讯号,当用家手机到达特定范围,平台就会发出广告信息。苏智燊指,这种方式在台湾已流行应用,以定位功能找到商店附近的目标用家,提升广告命中率。常有促销活动的大型连锁店,如台湾麦当劳、85度C、IKEA也有使用。手机用户在店铺附近,就会主动通知优惠,如弹出麦当劳优惠券、Body Shop试用品兑换等,这类广告点击率更逾15%。


AdLocus推送广告包括优惠券,用家也可设定不再接收。



台湾麦当劳、85度C、IKEA也有使用AdLocus。


   香港的商场和连锁店,大多要客人下载商场App或关注账号获取信息,部分也会向电讯商买广告简讯,通知路经附近的潜在客人。冯倩婷说,目前公司仍和商户洽商,希望技术能更广泛采用:“每次推送广告发出收费约0.5元至3元,和电话短讯相约,但因用家连接wifi和上网看广告,我们做到的技术分析可更多。”


   公司生意目前仍未收支平衡,但已有汽车、旅行社品牌和银行接触合作,希望今年可接触逾100万用户。有趣的是近日连没有铺位的保险公司,也积极谈合作。冯倩婷笑说:“应该是想找在香港的内地客。”不知跟内地人买保险走资潮有没有关系呢?


每周一计

创计人:Koocell

创计日期:2015年


致胜关键:

‧建议客户限制推送广告(Push)次数,一星期三次,根据用家位置和兴趣习惯,选择推送广告

‧手机进入特定区域,会主动通知优惠


成效:

‧点击率达13%,比一般手机广告约1%高

‧香港合作伙伴有新浪微博、美拍和千寻影视等App,接触用户达50万

‧台湾商户麦当劳、85度C、和IKEA等品牌也有合作


   转载自《iMONEY智富杂志》。

返回一个创意的诞生
其它一个创意的诞生文章
上传图片
仅支持JPG、GIF、PNG图片文件,且文件小于5M
 
评论只代表会员个人观点,不代表经济通立场 
登录 后发表评论,立即 注册 加入会员。
 (点击用户名可以查看该用户所有评论)  查看全部评论:↑顺序 ↓倒序
  • 暂无读者评论!
评论只代表会员个人观点,不代表经济通观点
登录 后回复评论,立即 注册 加入会员。
发表评论 查看全部评论: ↑顺序  ↓倒序
  • 图图:美国谋杀案发案率是中国多少倍?咱能不出个国打个工 就瞎吹牛逼呢?

    年中看世界经济大局06:36

  • 他去精神病院了:又被老朱打脸了,好,批评美国,美化腐国,他们是没脸皮的人吧。

    年中看世界经济大局06:35

  • 他去精神病院了:天朝奴化教育使国人思考能力和清末无异,从部分发言看出,即不懂评级为何物,都一概而论之亡我之心,呵呵,这等愚弱认知,不过是市场里无意义的示众材料和看客。

    年中看世界经济大局06:33

  • 夏雨:天朝太多人根本没出过国就满嘴跑火车的说美帝怎么怎么 殊不知 美国是国穷民富 老百姓生活品质一点不差 总统吃的喝的老百姓也是一个牌子 一个坏人去了美国会变好了因为他知道努力就有收获 连装修工人都能买得起房 一个好人到了天朝会变坏 谎言 价值观 贪腐 不同流合污就会被排挤 这是根本性的生活价值观的颠覆

    年中看世界经济大局05:23

  • 杰啊:绝对有关系。 如果人民币继续贬值,比特币就会涨。 大家可以关注我的微博: 比特币矿机。

    年中看世界经济大局02:51

  • 杰啊:比特币是螺旋上升。

    年中看世界经济大局02:49

  • 杰啊:比特币不完全是骗局。A股同样 。

    年中看世界经济大局02:48

  • 杰啊:比特币的核心价值是搞审查。开源,去中心化,非对称加密的帐户体系赋予用户惟一的掌控权。同时系统没办法分清合法与非常用户。 这是为什么比特币病毒爆发的关键因素。 灰色世界经常太庞大,比特币存在进一步上涨机会。

    特朗普困顿科米门 油组织延伸冻产令(5月20日)02:43

  • 杰啊:后知后觉的大神们。照片已经是2014年的了。 比特币专家在此。有事,请私信。

    特朗普困顿科米门 油组织延伸冻产令(5月20日)02:40

  • 杰啊:就喜欢你这样一本正经的胡说入道。 同时欢迎你这样的傻钱。 谢谢。

    特朗普困顿科米门 油组织延伸冻产令(5月20日)02:37

more on Column 
新  一个月内新增栏目